Strategiczne zarządzanie marką : kapitał marki - budowanie mierzenie i zarzadzanie
Tyt. oryg.: "Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity,".
Co sprawia, że niektóre marki od wielu lat niezmiennie rosną w siłę, a inne - nawet jeśli odniosły spektakularny sukces - upadają? Dlaczego jedne są w stanie przetrwać największe zawirowania gospodarcze i społeczne, a drugie nie potrafią sprostać oczekiwaniom klientów oraz wymogom rynku? Na te pytania, i jeszcze wiele innych, znajdziesz odpowiedź w tej książce.Jest to uznany w wielu krajach podręcznik
akademicki poświęcony zarządzaniu marką, będący jedną z najbardziej obszernych pozycji na ten temat wydanych na świecie. Polska edycja została wzbogacona o aktualne dane liczbowe oraz o przykłady zaczerpnięte z realiów naszego krajowego rynku, dzięki czemu stanowi cenne i wiarygodne źródło wiedzy.Książka adresowana jest do studentów zarządzania, marketingu oraz słuchaczy wykładów poświęconych marce. Publikacja skierowana jest także do menedżerów i szefów marketingu oraz do pracowników agencji reklamowych i public relations.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Kevin Lane Keller ; wstep do wydania polskiego Jacek Kall ; [przekład Hanna Bruzi, Marika Adamczyk-Żylińska, Magdalena Miśkiewicz]. |
| Hasła: | Zarządzanie strategiczne Znaki towarowe |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wolters Kluwer Polska, 2011. |
| Opis fizyczny: | 717 stron : ilustracje ; 31 cm. |
| Uwagi: | Indeks. |
| Forma gatunek: | Książki. Literatura popularnonaukowa. |
| Twórcy: | Adamczyk-Żylińska, Marika. Tłumaczenie Bruzi, Hanna. Tłumaczenie Kall, Jacek. Przedmowa Miśkiewicz, Magdalena. Tłumaczenie |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)