Zarządzanie reklamą
Reklama nas otacza i osacza. Przeciętny mieszkaniec dużego europejskiego miasta styka się codziennie z blisko tysiącem reklam. Są nią przecież nie tylko telewizyjne spoty, wyskakujące okienka na stronach internetowych czy wielkie uliczne billboardy. To także opakowania produktów zawierających logo producenta, przemówienia polityków i puszki Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Właściwie czasem trudniej jest
powiedzieć, co reklamą nie jest...Amerykanie uczą małe dzieci tego, że reklama stanowi przekaz perswazyjny i nie należy jej mylić z rzetelnymi informacjami. Maluchy dowiadują się więc, że pan, który w telewizji zachęca ich do zjedzenia czekolady określonej marki, ma w tym swój własny interes, a czekolada niekoniecznie jest tak zdrowa, jak ów pan sugeruje. Do polskich szkół też powinniśmy wprowadzić tego typu lekcje.W edukacji na temat reklamy nie należy jednak zaniedbywać dorosłych. Niniejsza książka świetnie się w tę ideę wpisuje. Będzie znakomitą lekturą dla wszystkich pragnących widzieć reklamę jako zjawisko interdyscyplinarne, które trzeba analizować z wielu punktów widzenia.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | pod redakcją Bogusława Nierenberga. |
| Seria: | Teksty Kultury |
| Hasła: | Reklama - zarządzanie |
| Adres wydawniczy: | Kraków : Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 2015. |
| Opis fizyczny: | 275, [1] s. : il. ; 23 cm. |
| Uwagi: | Rozdziały lub artykuły tej książki skatalogowano pod własnymi tytułami. Dostępne pod tytułem pracy zbiorowej. Bibliogr. przy pracach. Streszcz. ang. przy pracach. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Część I. Co trzeba wiedzieć o reklamie
- Zarys historii reklamy na świecie i w Polsce
- Badanie reklamy
- Prawo reklamy
- Jak uwieść konsumenta, czyli o manipulacjach w reklamie
- Reklama w kontekście marketingu historycznego
- Krytyczny nurt marketingu
- Nowy konsument = nowa reklama
- Część II. Reklama w nowych mediach
- Reklama w Internecie
- Reklama w social media. Wybrane zagadnienia
- Blogosfera jako nośnik reklamy
- Gry wideo i product placement. Perspektywy wykorzystania znanej techniki w nowym kontekście
- Część III. Reklama - studia przypadków
- W luce stabilności - poszukiwanie modelu biznesu starych mediów w cyfrowym środowisku
- Promocja prasy w nowych mediach
- Crowdsourcing jako narzędzie kreowania marki w kontekście mediów społecznościowych
- Reklama instytucji kultury - analiza wybranych przypadków
- Nowe forma promocji książki
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)