Zarządzanie silną marką
Znaczenie marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnych instytucji - nie tylko przedsiębiorstw, ale także m.in. pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non profit, szkół wyższych - wciąż rośnie. Marka staje się też ważnym narzędziem konkurowania miast, regionów czy krajów. Skutkuje to wzrostem zainteresowania tematem kształtowania strategii dla danej marki, ukierunkowanej na
tworzenie i utrzymywanie jej kapitału, siły i wartości.Celem książki jest analiza wybranych czynników determinujących rozwój marek oraz strategie markowe, a także charakterystyka różnych aspektów zarządzania marką, w tym planowania i realizacji strategii marki i portfela marek instytucji, oraz identyfikacja atrybutów silnej marki. Szczegółowo omówiono m.in. następujące zagadnienia:- definicja marki, ewolucja jej znaczenia i zastosowania w działalności organizacji,- elementy zarządzania marką, podejmowanie decyzji strategicznych z nią związanych,- prawne aspekty zarządzania marką, w tym międzynarodowy i polski system ochrony znaków towarowych oraz inne regulacje prawne,- narzędzia marketingu mix służące kształtowaniu silnej marki,- proces kształtowania programu Iojalnościowego marki, rodzaje funkcjonujących programów,- semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki,- najważniejsze problemy zarządzania marką w sytuacji kryzysowej.Książka została napisana przez wykładowców Podyplomowego Studium Zarządzania Marką w Kolegium Gospodarki Światowej SGH w Warszawie. Jest przydatnym źródłem wiedzy dla kadry zarządzającej wszelkiego rodzaju przedsiębiorstw i instytucji, pracowników działów marketingu, a także studentów kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | redakcja naukowa Marzanna K. Witek-Hajduk ; [autorzy Marzanna K. Witek-Hajduk, Grzegorz Materna, Teresa M. Dudzik, Andrzej Sznajder, Ewa Szczęsna, Tomasz Sikora, Wiktor Piątkowski, Sylwia Zapolska-Szcześniak, Krzysztof Jakubiak i Bohdan Pawłowicz, Agnieszka Surowicz]. |
| Hasła: | Firma (nazwa) - marketing Zarządzanie Znaki towarowe - zarządzanie Podręczniki akademickie |
| Adres wydawniczy: | [Siedliska] : Wydawnictwo Nieoczywiste - imprint GAB Media, copyright 2019. |
| Opis fizyczny: | 444 strony : ilustracje ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia na stronach 421-433. Indeks. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje dydaktyczne. Publikacje naukowe. |
| Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
| Twórcy: | Dudzik, Teresa. (1952- ). Autor Jakubiak, Krzysztof. Autor Materna, Grzegorz. Autor Pawłowicz, Bohdan. Autor Piątkowski, Wiktor. Autor Sikora, Tomasz. Autor Surowicz, Agnieszka. Autor Szczęsna, Ewa. Autor Sznajder, Andrzej. Autor Witek-Hajduk, Marzanna K. Autor Zapolska-Szcześniak, Sylwia. Autor Redakcja |
| Odbiorcy: | Szkoły wyższe. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)