Media planning
Media Planning to pierwsza na polskim rynku pozycja wyjaśniająca w sposób gruntowny mechanizmy rządzące procesem określanym jako planowanie mediów. Całość ponad 200 - stronicowej książki została podzielona na trzy części. W pierwszej zostały szczegółowo scharakteryzowane różne typy mediów począwszy od telewizji, a skończywszy na reklamie bezpośredniej i kinie. Obszernie zostały w niej
także omówione rodzaje reklam stosowane w poszczególnych nośnikach oraz współczynniki służące planowaniu emisji reklam. Wszystko wyjaśnione bardzo prostym językiem i ubarwione ciekawymi anegdotami z historii mediów. W drugiej części zawarte są praktyczne wskazówki, w jaki sposób tworzyć media plan, jak docierać do grup docelowych, czy też jak planować wydatki budżetowe. Autor porusza w niej także najbardziej skomplikowaną kwestię - oceny skuteczności działań reklamowych. Ostatnie rozdziały książki poświęcone są omówieniu mechanizmów rządzących procesami percepcji odbiorców reklam. Można się z nich dowiedzieć w jaki sposób przy pomocy mediów modyfikować postawy kupujących. Jakie są uwarunkowania skuteczności reklamy, jak wpływa na proces zakupów ilość kontaktów z reklamą i rodzaj użytego medium, a także jakie są zależności wyboru mediów i rodzaju reklamowanych produktów.Książka jest przeznaczona dla wszystkich zainteresowanych pogłębianiem wiedzy z zakresu reklamy, zarówno praktyków jak i studentów i wykładowców wyższych uczelni.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Wojciech Paweł Nowak. |
| Hasła: | Reklama Środki masowego przekazu Promocja handlowa Media i komunikacja społeczna Podręcznik |
| Adres wydawniczy: | Kraków : "Proteus", 2001. |
| Opis fizyczny: | 201 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia |
| Forma gatunek: | Książki. Literatura popularnonaukowa. |
| Przeznaczenie: | ln |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)