KATALOG BIBLIOTEKI GŁÓWNEJ CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Komunikacja marketingowa : modele, struktury, formy przekazu
AUTOR:
Wiktor, Jan W.
POZ/ODP:
Jan W. Wiktor.
ADRES WYDAWNICZY:
Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2013.
HASŁA:
Komunikowanie marketingowe Komunikacja interpersonalna Public relations Reklama WYDANIE:
Wyd. 2 zm. i rozsz.
OPIS FIZYCZNY:
376 s. : il. ; 24 cm.
SYGNATURA:
33
KOD KRESKOWY
INWENTARZ:
290001149857
114985
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Książka jest pogłębioną refleksją nad komunikacją marketingową w szerokim, wielowymiarowym, interdyscyplinarnym wymiarze. Szczegółowo prezentuje jej narzędzia ujęte w cztery podstawowe formy przekazu - promocję osobistą, reklamę, promocję dodatkową i public relations, omawia ich cechy i właściwości. Praca nawiązuje do najnowszej wiedzy z teorii komunikacji społecznej, zarządzania i marketingu oraz do rozwiązań kształtujących komunikację marketingową pod wpływem zmian w technice i technologii komunikacji, rozwoju Internetu, przedstawia zarazem przykłady i doświadczenia kampanii promocyjnych.
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> ROZDZIAŁ 1. Podstawy teoretyczne i modele komunikacji marketingowej 1.1. Istota i elementy procesu komunikacji 1.2. Modele komunikacji społecznej - elementy charakterystyki i implikacje dla marketingu 1.3. Modele komunikacji marketingowej 1.3.1. Model komunikacji interpersonalnej 1.3.2. Model komunikacji masowej 1.3.3. Model komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowym ROZDZIAŁ 2. Kompozycja sytemu komunikacji marketingowej - funkcje i struktury 2.1. Promocja a komunikacja marketingowa-pojęcie i zakres 2.2. Funkcje systemu komunikacji marketingowej 2.3. Znaczenie komunikacji dla uczestników procesu 2.4. Morfologia systemu komunikacji marketingowej 2.4.1. Struktura i instrumenty 2.4.2. Płaszczyzny i wymiary integracji 2.5. Instrumenty komunikacji w kompozycji marketingu mix: związki i zależności ROZDZIAŁ 3. Formy komunikacji interpersonalnej 3.1. Promocja osobista jako komunikacja interpersonalna 3.2. Specyfika i funkcje promocji osobistej 3.3. Promocja osobista a proces obsługi nabywcy 3.4. Elementy i kody komunikacji niewerbalnej 3.5. Zarządzanie personelem sprzedażowym w aspekcie promocji osobistej ROZDZIAŁ 4. Formy i instrumenty komunikacji masowej 4.1. Reklama 4.1.1. Istota reklamy w świetle teorii komunikacji 4.1.2. Modele percepcji przekazu reklamowego 4.1.3. Funkcje i rodzaje reklamy 4.1.4. Media w transmisji przekazu reklamowego 4.1.5. Kryteria wyboru form i środków reklamy 4.1.6. Styl i zasady kreacji reklamy-rozstrzygnięcia strategiczne 4.1.7. Etyczne aspekty przekazu reklamowego 4.2. Promocja dodatkowa 4.2.1. Funkcje promocji dodatkowej w systemie komunikacji marketingowej 4.2.2. Rodzaje i instrumenty promocji dodatkowej 4.3. Public relations 4.3.1. Public relations jako platforma komunikacji marketingowej - ujęcie modelowe 4.3.2. Funkcje, zasady i płaszczyzny wpływu 4.3.3. Grupy odniesienia i instrumenty public relations ROZDZIAŁ 5. Formy komunikacji w hipennedialnym środowisku komputerowym 5.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat społeczeństwa sieci 5.2. Przesłanki rozwoju i cechy komunikacji wirtualnej 5.3. Instrumenty komunikacji on-line 5.3.1. Przekroje klasyfikacji 5.3.2. Witryny www 5.3.3. Serwisy społecznościowe 5.3.4. Błogi i grupy dyskusyjne 5.3.5. Display - formaty reklamy internetowej 5.3.6. Reklama w wyszukiwarkach i reklama kontekstowa 5.3.7. Poczta elektroniczna ROZDZIAŁ 6. Kształtowanie kampanii komunikacji marketingowej - organizacja i zarządzanie 6.1. Tożsamość i wizerunek nadawcy przekazu - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej 6.2. Obszary decyzji nadawcy w procesie komunikacji z rynkiem 6.2.1. Formułowanie celów kampanii komunikacji marketingowej 6.2.2. Identyfikacja targetu - adresatów kampanii 6.2.3. Ustalanie budżetu kampanii 6.2.4. Określenie kompozycji instrumentów komunikacji 6.2.5. Ocena efektów kampanii komunikacji 6.3. Agencja reklamy w systemie komunikacji marketingowej - dualizm roli nadawcy 6.3.1. Funkcje i rodzaje agencji 6.3.2. Organizacja wewnętrzna agencji reklamy 6.3.3. Zasady współpracy przedsiębiorstwa z agencją reklamy UWAGI:
Bibliogr. s. 365-376.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
REZERWACJE:
OPERACJE:
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Komunikacja wizualna w reklamie, public relations i w prawie
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Marketing. 3, Dystrybucja, promocja
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Media
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Media planning
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Niewerbalna komunikacja w reklamie telewizyjnej : zastosowanie i oddziaływanie
AUTOR:
Makowski, Michał.
POZ/ODP:
Michał Makowski.
ADRES WYDAWNICZY:
Warszawa : CeDeWu, 2013.
HASŁA:
Komunikacja niewerbalna Reklama telewizyjna OPIS FIZYCZNY:
346, [1] s. : il. ; 24 cm.
SYGNATURA:
65
KOD KRESKOWY
INWENTARZ:
290001121037
112103
UWAGI:
Bibliogr. s. 285-299. Streszcz. ang.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 2 dni Kaucja wynosi: 70 zł.
REZERWACJE:
OPERACJE:
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Pomysł w reklamie : idee, strategie i kampanieTyt. oryg.: "Advertising concept book :".
AUTOR:
Barry, Pete.
POZ/ODP:
Pete Barry ; [tł. Joanna Huebner-Wojciechowska].
ADRES WYDAWNICZY:
Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, cop. 2010.
HASŁA:
Reklama. OPIS FIZYCZNY:
272 s. : il. ; 24 cm.
SYGNATURA:
CZYTELNIA: 65
KOD KRESKOWY
INWENTARZ:
290001074135
107413
UWAGI:
Tyt. oryg.: "The advertising concept book : think now, design later : a complete guide to creative ideas, strategies and campaigns" 2008. Bibliogr. s. 268. Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
REZERWACJE:
OPERACJE:
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW